Creación integral de marca
HORITZÓ, Moments Inedits
Análisis de mercado (benchmark de competencia y DAFO)
Definición estratégica de marca (brand-wheel, posicionamiento)
Creación de marca (naming, tagline y storytelling)
Desarrollo identidad visual de marca (logo, Pantone, tipografía, elementos colaterales y libro de estilo)
Del concepto a la identidad. El nacimiento de una marca gastronómica.
Conjugar las sensaciones y sentimientos experimentados en la sala de un restaurante estrella Michelín, bajo la mirada perfecta de un creador excepcional como Paco Pérez (5*), con la capacidad operativa de un equipo experto, como ARTS Catering, para lograr diseñar una experiencia gastronómica inédita más allá de las fronteras tradicionales.
Ese fue el propósito fundacional de un proyecto que estaba por escribir, y cuya génesis acogió los principales valores de sus protagonistas; un chef y un hotel conectados por un mismo mediterráneo al que observan.
Así es como nace Horitzó, la marca que pone nombre e identidad a todo aquello que jamás se había alcanzado antes.
Detalles del Proyecto
Brief
Hotel ARTS Barcelona y su división de eventos, ARTS Catering, perseguían la creación y construcción de una marca propia que atesorase los principales valores y elementos comerciales de su nueva experiencia gastronómica diseñada por el chef Paco Pérez en colaboración con el equipo comercial y de operaciones del cátering del hotel.
Aproximación
Tomando como referencia la conexión y reconocimiento, que tanto el chef como el hotel tienen, por parte una audiencia local muy definida, el proceso de análisis del entorno, definición y construcción de marca se basó en elevar el valor inédito del producto trasladando a la marca esa aspiracionalidad y proximidad al territorio de sus protagonistas.
Proceso Creativo
El equipo de arte de Idónea desarrolló un completo estudio previo de los elementos de valor del entorno competencial de la nueva marca, así como la identificación de su público objetivo para desarrollar una narrativa propia y una identidad visual que permitiera elevar el proyecto y conectarlo con su audiencia objetivo.
Impacto
El Hotel ARTS Barcelona dio un paso más en su liderazgo local, en la vanguardia y en el cosmopolitismo, atesorando un nuevo proyecto gastronómico cuya identificación fue, desde el primer momento tras su introducción en el mercado, un referente competencial y una marca con un enorme valor aspiracional asociado a sus coprotagonistas.
