Oatly abre Losers Café en Ciudad de México: El único lugar en el que no quieres terminar

Del 12 de junio al 19 de julio, Oatly transformará Compay Café en Ciudad de México en el Losers Café,un hogar temporal para los aficionados al fútbol cuyos equipos acaban de perder. El concepto es simple: si tu equipo pierde, las bebidas corren por cuenta de Oatly al día siguiente. Los visitantes encontrarán una ambientación de piso a techo que podría añadir un poco más de sal a la herida, mercancía exclusiva para llevarse algo más que malos recuerdos a casa y un menú diseñado específicamente para ayudar a digerir la derrota. Porque, aunque a todo el mundo le gustan los ganadores, la mayoría de nosotros estamos estadísticamente destinados a la decepción. Al menos podemos disfrutar una buena bebida mientras la enfrentamos.

En junio, aficionados de fútbol de todo el mundo llegarán a México, Estados Unidos y Canadá para apoyar a sus selecciones durante el torneo de fútbol más importante del mundo. Habrá celebraciones. Habrá cantos. Pero seamos sinceros: apoyar a un equipo de fútbol es, en gran medida, un ejercicio de gestión de expectativas, y probablemente también habrá más de un corazón roto y algunas lágrimas.

Este verano, 48 selecciones nacionales competirán por el mayor premio del fútbol. Solo una levantará el trofeo. Todas las demás tendrán que encontrar la manera de seguir adelante. Ahí es donde entra el Losers Café.

Cada mañana, el café alzará las banderas de los equipos derrotados del día anterior. Los aficionados serán recibidos con mercancía de edición limitada que conmemora la mala fortuna de su equipo, actividades inspiradas en los resultados del torneo y suficiente presencia de Oatly para recordarles quelas cosas siempre podrían ser peores.

El menú también ha sido adaptado para la ocasión. Los visitantes podrán elegir entre el Pour Poor Me, un café preparado con Oatly Barista Edition y piloncillo; el Dulce Defeat, una creación con chocolate y dulce de leche que se siente como un abrazo; y el Lost Matcha, una bebida fría que combina matcha,limón y Oatly, porque algunas derrotas requieren algo más fuerte que el optimismo.

“Hablemos de números”, dice Iggy Diez, Executive Creative Director for International Markets de Oatly. “El noventa y ocho por ciento de los equipos que participan en este torneo no lo ganarán. Perder es la norma. Ganar es la anomalía. Y, aun así, de alguna manera todas las marcas están obsesionadas con celebrar a los ganadores. Nosotros siempre hemos tenido debilidad por la mayoría”.

Aunque el Losers Café estará abierto para todos, los aficionados de los equipos ganadores también serán bienvenidos, con la condición de que paguen por sus bebidas. Nos pareció lo más justo.

México resultó ser el lugar perfecto para dar vida a este concepto.

“Desde que llegamos a México, hemos descubierto que los mexicanos y Oatly tenemos algo importante en común: ninguno de los dos se toma demasiado en serio”, comenta Iram Ramírez, General Manager de Oatly México. “Aquí existe una cultura futbolera increíble, pero también una gran capacidad para reírse, incluso cuando las cosas no salen según lo planeado. Nos sentimos muy agradecidos por el crecimiento que hemos experimentado en México durante el último año y queríamos retribuirlo con una activación que se sintiera genuinamente local y auténtica para la cultura mexicana. El Losers Café es nuestra manera de celebrar ese espíritu”.

El Losers Café estará abierto del 12 de junio al 19 de julio en Compay Café, en Ciudad de México. Estadísticamente hablando, hay muchas probabilidades de que nos veamos ahí.